La diferencia entre una y otra es que la primera se sitúa en el plano emisor y la segunda en el receptor. El diseño de la identidad corporativa queda recogida en un manual tras un proceso meditado de análisis, desarrollo y estudio del conjunto de valores y creencias que conforman la personalidad de la empresa. Todo ello es plasmado en un LOGOTIPO y en la imagen de recursos gráficos que lo acompañan.
El desarrollo de la MARCA se ha confirmado como una de las mejores estrategias para proteger y potenciar el patrimonio de la empresa.
Según la Asociación Americana de Márketing, MARCA es un nombre, un término, una señal, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores. Pero, pero la marca no es nada mas un nombre o un simbolo, ya que, actualmente se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual. Esto se debe a la saturación de los mercados, a la necesidad de expresión personal y social a través de las MARCAS y a la necesidad de dirigir productos a segmentos mas especificos.
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